Der alpine Skichampion Lasse Kjus hatte nicht vor, die Skibekleidungsindustrie zu verändern. Er war einfach der Meinung, dass Funktionalität und Leistung wichtiger sind als Mode, wenn man einen ganzen Tag auf dem Berg den Elementen ausgesetzt ist. Wie sich herausstellte, füllte sein Wunsch nach funktioneller Kleidung nicht nur eine Lücke, sondern schuf auch eine Marke. KJUS entstand aus der Leidenschaft heraus, Menschen in die Lage zu versetzen, die absolute Spitze ihres Spiels zu erreichen.

Lasse begann bereits im Alter von drei Jahren mit seiner Familie mit dem Skifahren. Mit 14 Jahren qualifizierte er sich für die Ski-Nationalmannschaft. Von da an schrieb seine Skikarriere Geschichte. In seiner Karriere gewann er insgesamt 16 Medaillen bei Olympischen Spielen und Weltmeisterschaften sowie zwei Weltcup-Titel. Für Lasse bestand der Fortschritt im Sport immer darin, sich kleine Ziele zu setzen, sie zu erreichen und das nächste Ziel anzusteuern. Dasselbe gilt für die Art und Weise, wie er an den Aufbau einer Kultmarke herangegangen ist.

Die Idee für technische Skibekleidung kam Lasse bei Produktentwicklungsgesprächen mit den Sponsoren der norwegischen Skinationalmannschaft Mitte der 1990er Jahre. „Ich habe sie gebeten, andere Stoffe zu finden oder die Spannung in den Produkten zu erhöhen, um die Leistung zu verbessern“, erinnert sich Lasse. Diese Treffen weckten in ihm den Wunsch, bessere Skibekleidung mit verbesserter Funktionalität speziell für Skifahrer zu entwickeln, die während eines Tages in den Bergen allen möglichen Wetterbedingungen ausgesetzt sind. Lasse stellte einen Freund und einen Mitarbeiter ein und begann mit einem Büro in einem alten Bahnhof in Oslo. Sie beauftragten schnell eine lokale Kreativagentur, um die Identität der Marke zu definieren, und dazu gehörte auch die Verwendung von Lasses Nachnamen Kjus für die Marke. „Meinen Namen für die Marke zu verwenden, war wahrscheinlich nicht die beste Idee, denn er ist so schwer richtig auszusprechen. Ich habe ihn schon auf viele verschiedene Arten ausgesprochen gehört“, lacht Lasse.

"Ich kann die Debatte klären: Es wird 'Shu-ss' ausgesprochen.'"

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